23 Ocak 2014 Perşembe

Brief nedir, ne işe yarar?

"Brief" kelimesinin Türkçe karşılığı "kısaca anlatmak" "anahatları çıkarmak" "ön anlatım"dır.

Flört sürecindeki ilişkilerde ajansların kurum hakkında bilmeleri gerekenler vardır: sektör nedir, dinamikleri nelerdir, rakipler kimlerdir, işinizi tam olarak nasıl anlatırsınız, rakiplerinizle nasıl ayrışıyorsunuz, ne zamandır pazardasınız, pazarın büyüklüğü, mevsimsellik var mı....


Ajanslardaki günlük kullanımı (reklam, PR, sosyal medya, dijital, event,..) ise müşterilerinin beklentilerini karşılayabilmek için her işe dair gerekli sorular ve yanıtlarını içeren dokümandır: Hangi ürün için ve amaçlanıyor, nasıl bir iş hedefi var (bir iş hedefi var mı?), kimlere ulaşmayı hedefliyorsunuz, mesajınızı ne olacak, ne zaman, nerede....

Ajans burada müşterinin "acısının" ne olduğunu bulmaya çalışır. Fakat insanlardan acılarından konuşmayı sevmedikleri gibi müşteriler de sorulara (hep aynı bu sorular!) cevap vermeyi pek sevmeyebilir... Daha doğrusu müşteri ajansa "doğru" brief vermeyi, ajans sorumluları da içerideki ekibe proje anlatırken "düzgün" brief vermeyi angarya gibi görebilir... Ne var ki brief aksesuar değildir. Yani varolan giysiyi yukarı çekmek, daha havalı göstermek için kullanılmaz.

"Acı"yı, "derdi" görmeden, çözülmesi istenen problemi anlamadan işe başlamak nereye gittiğini bilmeden yola çıkmaktır. Rüzgar, manzara, artık Allah ne verdiyse bir yol bulunur bir yere varılır. Neresi olduğu meçhul...

Brief işe başlamadan, iş sırasında ve iş bitip sonuçlar değerlendirilirken en kritik araçtır. Bir iş iyi olabilir ama briefe uygun değilse hiç bir anlamı yoktur. Briefe uygun olmak "acı"yı görmek, doğru reçeteyi yazmaktır. İşte bu yüzden her müşteriye aynı proje sunulmaz. Çünkü herkesin "acı"sı ayrı "reçetesi" ayrı "tedavisi" bambaşkadır.

Bu kadar yazıp bir de örnek paylaşmamak olmaz. İşte en temel hatlarıya bir brief örneği:

ÖRNEK BRİEF

Proje Adı

Proje Amacı:

Hedef Kitle(ler)/Ulaşılmak istenenler:

Ne yapılacak:

Nerede yer alacak:

Marka kimliği, proje iletişim tonu :

Marka İletişim Stratejisi:

Rekabet ve Marka Konumlandırması:

Akılda Kalmasını İstediğimiz Mesaj:


Zamanlama:


Bütçe:



Bilinmesinin faydalı olmasını düşündükleriniz:
  • ·         Rakipler veya markayla alakalı stratejik; gündeme dair, vs bilgiler
  • ·         “Asla olmasın” veya “muhakkak olsun”lar
  • ·         Hukuksal veya yaptırımsal bilinmesi gerekenler
  • ·         Gibi…

1 yorum:

  1. konu hakkında hakikaten detaylı bir içerik hazırlamışsınız. Brief nedir konusunda sağladığınız bilgiler için teşekkürler.

    YanıtlaSil